以纯成立于1997年。“以纯”源于年轻一族追求个性真实，追求时尚的心境，体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，年轻的时候也买过几件，如今已经不再适合穿了

一家开在超继运动里面的以纯专卖店，以前以纯还挺有名的，现在广告很少了。位置很好找，到了超继运动100里面就可以看到。现在都是春装了，新款式新价格，衣服质量很好，款式比较年轻时尚，价格不贵。还有冬装打折区，很不错的店。平民品牌，亲民，接地气的价格。