新中华始建于1937年，位于西安市东大街388号的新中华甜食店是一家以主营甜食而闻名的老字号企业，以经营传统糕点及蜂蜜凉粽子、江米麻团而闻名遐迩，素有西安“甜食大王”之美誉！ 新中华主营的元宵以其精细的做工、绵软香甜的口味而享誉古城，被誉为“元宵大王”，品种有玫瑰、黄桂、豆沙、枣泥、山楂、芝麻等，用料纯正、手工摇制，并推出油炸元宵，得到顾客的青睐。1988年新中华黑芝麻元宵