品牌由齐观于2015年9月申请，以“素”定义我存在，“拼”转变我生活的设计理念，追求极简的生活形态。品牌形成了一套融合东西方时尚元素的"素式美学"，拥有自主设计打版和工厂批量生产的能力，每年根据时尚流行趋势推出创意服饰。品牌坚持专业化发展，依托技术领先、服务领先、品质领先、成本领先之竞争优势，深耕本土市场，同时坚持国际化经营战略，立足打造一线男装国民品牌。