东莞市以纯集团有限公司成立于1997年。以纯的服饰以时尚、潮流、休闲为主。以纯一直以来作为主打的都是基础款经典款的产品，设计上的变化都不是很大。以纯特点是大众面料、普通款式、以及低廉价格。夏季单品一般在100左右。女装既有日常家居类，也有甜美浪漫、日韩风格、欧美流行，适合学生群体。对于一个打工人来说，以纯折后的价格的确是可以接受的。比如，很多时候一条牛仔裤折后也就100多，可以穿个好几年。进去以纯的店面，看到的风格往往会比较简洁。产品大多都是基础款，每年的款式变化都不大，大约只有20%的新品会做的比较紧根潮流一些。以纯的专卖店是从农村或是二三线小城市开始的，鲜有在一线城市的大商场里见到。以纯没有线上销售渠道，而是转战线下，低调发力。主要是因为线上和线下存在激烈冲突。在下线了整个以纯品牌以后，换上的是一个的互联网品牌A21。以纯为了保证其线下实体店的经营不受影响，强行打造了一个只供线上销售的子品牌。